Mise en contexte : refonte des sites web
Dans un univers de plus en plus digitalisé, maintenir une présence en ligne forte et dynamique est devenu une obligation pour toute entreprise qui désire être compétitive. Cette présence en ligne se manifeste la plupart du temps par le biais d’un site web au design attractif, performant et optimisé pour le référencement naturel aussi appelé SEO (Search Engine Optimization). Cependant, nos sites web ne sont pas immuables et les technologies évoluent vite, souvent plus vite que nous ne le souhaiterions, rendant nos sites obsolètes. C’est là que le concept de refonte de site intervient.
La refonte de site web, une opération délicate s’il en est, demande une certaine expertise, d’autant plus si l’on considère l’importance capitale du référencement naturel (SEO) dans le succès d’un site web. C’est de ce sujet que nous allons parler aujourd’hui : l’accompagnement SEO lors d’une refonte de site web.
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La signification de l’accompagnement SEO
Qu’entendons-nous exactement par accompagnement SEO ? C’est un service qui est généralement offert par des entreprises ou des professionnels du référencement, qui travaillent en étroite collaboration avec leurs clients pour optimiser leur site web et améliorer ainsi leur visibilité en ligne. Cela nécessite une connaissance approfondie des techniques de référencement actuelles, de l’algorithme des moteurs de recherche, ainsi que des objectifs et des besoins spécifiques de chaque client.
Dans le cadre d’une refonte de site web, cet accompagnement SEO prend une importance cruciale pour éviter toute perte de visibilité en ligne. Vous êtes intrigué ? Continuez à lire. Nous allons entrer dans le vif du sujet.
Comprendre la refonte de site web
Le concept de la refonte de site web
On parle de refonte de site web lorsqu’il est question d’apporter des modifications majeures à un site web existant. Ces modifications peuvent concerner le design, le contenu, l’architecture de l’information, la technologie utilisée… mais en tout cas, il s’agit toujours d’une remise en question globale de l’expérience utilisateur offerte par le site. En fait, le but ultime de la refonte d’un site web est de le rendre plus attractif, plus convivial, et surtout, de s’assurer qu’il ne se trouve pas à la traîne sur le plan technologique.
Différents aspects de la refonte high-tech
Faisons un zoom sur l’aspect technique, ce que nous appelons la refonte high-tech de site web. Il s’agit de la partie de la refonte qui concerne principalement les éléments techniques du site. Elle peut impliquer la réécriture du code du site, la mise en place d’un nouveau système de gestion de contenu (CMS), l’optimisation du site pour l’affichage mobile, l’amélioration de la performance du site (vitesse de chargement, temps de réponse…), l’optimisation du référencement naturel, et bien d’autres choses encore. Dans une refonte high-tech, l’idée est vraiment de faire souffler un vent de fraîcheur sur la propension technologique du site.
L’importance de l’accompagnement SEO dans la refonte de site web
Comprendre l’accompagnement SEO
Lorsqu’une entreprise décide de se lancer dans une refonte de site web, elle ne doit pas perdre de vue l’importance de maintenir et d’améliorer son référencement naturel (SEO). En effet, le meilleur site du monde ne vous sera d’aucune utilité s’il est invisible sur les moteurs de recherche.
Concrètement, l’accompagnement SEO dans une refonte de site web consiste à définir et à mettre en œuvre une stratégie de référencement pour le nouveau site qui prend en compte tous les paramètres : structure du site, contenu, balises meta, liens internes et externes, etc. Il doit permettre de s’assurer que le site refondu ne perdra pas, mais gagnera plutôt en visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.
L’accompagnement SEO apporte également une dimension stratégique à la refonte. Il permet de faire les bons choix dès le début du projet, en se basant sur une connaissance fine du fonctionnement des moteurs de recherche, des tendances du moment en matière de SEO, mais aussi des objectifs spécifiques de l’entreprise.
Les avantages de l’accompagnement SEO
Prévoir un accompagnement SEO lors d’une refonte de site web présente de nombreux avantages :
- Pas de perte de trafic organique : l’un des grands dangers lors d’une refonte de site web est de perdre le trafic organique que vous avez mis tant de temps et d’efforts à acquérir. Un professionnel du SEO veillera à éviter cela.
- Amélioration de la performance du site : un expert SEO ne travaillera pas uniquement à maintenir votre SEO, il cherchera aussi à l’améliorer. Il pourra vous conseiller sur les meilleures pratiques actuelles pour optimiser votre site, tant sur le plan technique que sur le plan du contenu.
- Anticipation des problèmes : avec son expérience et sa connaissance du SEO, un professionnel pourra anticiper les problèmes qui pourraient surgir lors de la refonte, et proposer des solutions pour les éviter.
Les risques de refonte sans accompagnement SEO
Si, en revanche, vous décidez de faire une refonte de votre site web sans prévoir d’accompagnement SEO, alors vous vous exposez à de sérieux risques.
Tout d’abord, vous risquez de perdre votre position dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui pourrait entraîner une forte baisse de votre trafic organique. Autrement dit, vous aurez beau avoir un très beau site flambant neuf, si personne ne le trouve, il ne vous sera d’aucune utilité.
Ensuite, sans une connaissance approfondie du SEO, vous risquez de prendre des décisions lors de la refonte qui auront un impact négatif sur votre référencement. Vous risquez par exemple de supprimer sans le vouloir du contenu qui génère du trafic, ou de modifier la structure de votre site de telle manière que les moteurs de recherche auront du mal à l’indexer.
Cas pratique sur l’application de l’accompagnement SEO lors d’une refonte de site web
Étapes clé de l’accompagnement SEO lors de la refonte
Pour réussir une refonte de site web avec accompagnement SEO, il faut suivre une méthodologie précise. Voici un aperçu des principales étapes :
- Audit SEO du site existant : il s’agit de poser un diagnostic complet du référencement du site actuel. Cela permet de connaître les forces et les faiblesses du site, et de déterminer les opportunités d’amélioration.
- Définition des objectifs SEO pour le nouveau site : sur la base de l’audit SEO, il est possible de définir les objectifs à atteindre avec le nouveau site. Cela peut comprendre l’amélioration du positionnement pour certains mots-clés, l’augmentation du trafic organique, etc.
- Mise en place d’un plan d’action SEO : le plan d’action SEO est la feuille de route qui va guider toute la refonte. Il spécifie les actions à entreprendre pour atteindre les objectifs SEO définis.
- Suivi et ajustement du plan SEO : tout au long de la refonte, il est nécessaire d’assurer un suivi de l’application du plan d’action SEO, et de l’ajuster si nécessaire en fonction des résultats obtenus.
- Contrôle et optimisation SEO après la mise en ligne du nouveau site : une fois le nouveau site en ligne, il est crucial de contrôler son impact sur le référencement, et d’optimiser si nécessaire.
Exemple concret d’application de l’accompagnement SEO
Prenons l’exemple d’une entreprise fictive, disons « Les Délices de Sophie », une pâtisserie qui dispose d’un site web existant. Le site est un peu vieillissant, pas très bien optimisé pour le SEO, et Sophie a donc décidé de lancer une refonte high-tech.
Grâce à l’accompagnement SEO, l’entreprise va pouvoir procéder à une refonte totale de son site web sans perdre son référencement. Le travail commence par un audit du site existant, qui révèle que le site est bien positionné sur certains mots-clés, mais qu’il y a de grandes marges d’amélioration sur d’autres mots-clés plus génériques.
Une stratégie est mise en place pour conserver et améliorer le référencement du site. Une liste de mots-clés cibles est établie, et le contenu du site est entièrement revu pour optimiser ces mots-clés. De nouvelles pages sont créées pour couvrir des sujets qui n’étaient pas pris en compte par le site existant. Toutes ces actions sont menées de manière coordonnée afin d’assurer une transition fluide lors du lancement du nouveau site.
Après la mise en ligne du nouveau site, un contrôle est effectué pour s’assurer que tout fonctionne comme prévu. Il se révèle que le nouveau site est non seulement plus attractif et convivial, mais qu’il a aussi réussi à maintenir son référencement sur les mots-clés importants. Le trafic du site n’a pas baissé, mais a même augmenté légèrement. De plus, grâce aux nouvelles pages créées, le site apparaît maintenant dans les résultats de recherche pour de nouveaux mots-clés, attirant ainsi de nouveaux visiteurs.
Mieux encore, l’audit SEO post-lancement montre que le nouveau site est beaucoup mieux optimisé pour le référencement que l’ancien. Il est plus rapide, plus facile à naviguer, et son contenu est mieux rédigé et plus pertinent pour les utilisateurs. De ce fait, le nouveau site enregistre une augmentation de 20 % de ses ventes en ligne par rapport à l’ancien site. Le succès est tel que Sophie pense déjà à lancer une nouvelle refonte d’ici quelques années, avec le même accompagnement SEO, bien sûr !
Conclusion
Récapitulatif des points abordés
Nous avons abordé en détails la question de la refonte high-tech de site web, ce qu’elle implique et les défis qu’elle soulève. Nous avons aussi défini l’accompagnement SEO, sa signification, son utilité, et les risques encourus en absence de cet accompagnement. Enfin, grâce à un exemple concret, nous avons exploré comment cet accompagnement SEO peut s’appliquer lors d’une refonte de site web, et les résultats positifs qui peuvent en découler.
L’importance cruciale de l’accompagnement SEO dans la refonte de site web
« Un site web sans SEO est comme une voiture sans essence. Belle à regarder, mais elle n’ira nulle part. »
Dans le contexte actuel, où la présence en ligne revêt une importance cruciale pour toute entreprise, nous ne pouvons pas nous permettre de négliger l’accompagnement SEO lors d’une refonte de site web. C’est en effet le garant que notre nouveau site sera non seulement beau, convivial et à jour technologiquement, mais aussi bien optimisé pour le référencement, visible et efficace pour atteindre nos objectifs.
Ne foncez pas tête baissée dans la refonte de votre site web sans prendre en compte la dimension SEO. Vous pourriez le regretter plus tard. Au contraire, envisagez dès le départ un accompagnement SEO attentif et professionnel, qui vous permettra de tirer le maximum de votre investissement et de donner à votre nouveau site web toutes les chances de réussite. Vous le valez bien !
